圖片來源：時尚 KOL 楊艾倫 Allen Yang @secallenyang & 李函 @kiwileehan 個人Instragram
高奢品牌如何透過 4 大策略精準挑選 KOL？
在奢侈品牌的行銷策略中，與合適的 KOL 合作不僅能夠提升品牌曝光度，更能強化品牌在目標受眾中的影響力；然而，如何在眾多候選者中找到最適合的 KOL，並建立長期且穩定的合作關係，一直是品牌面臨的核心挑戰。為此，FiFi 特地總結出了 4 大投放考量，幫助品牌在每次的 KOL 投放中做到精準高效 !
首先，品牌內部需要設計一份初步的 KOL 意向名單，根據風格、內容與品牌調性進行初步篩選；接著，進一步通過數據分析，從粉絲數量、互動率到歷史合作經驗，全面評估名單中的 KOL 是否符合當前投放需求；而為了更加客觀和精確，本篇文章 FiFi 將分享曾在奢侈品牌實踐過的一套專業評分體系，幫助品牌為每位 KOL 進行打分，未來也能更合理分配行銷預算。
最後，透過長期的合作觀察與數據積累，讓品牌能夠建立一份穩定的 KOL 合作名單，以確保每次的行銷活動都能事半功倍。同時，這份名單也能為未來的行銷策略打下堅實基礎，逐步鞏固品牌形象，穩固市場地位。這一系列策略不僅能提升每次投放效果，更能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
想知道更多高奢品牌如何透過這 4 大策略 精準挑選 KOL，並在市場中創造話題和影響力嗎？深入了解這些技巧，你也能打造出令人驚艷的品牌行銷活動！往下閱讀完整文章，解鎖高奢品牌行銷的成功秘訣吧！
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高奢品牌 KOL 投放策略一：品牌內部名單建立
通常品牌會自行設計一份 KOL 意向名單，這份名單是根據本次投放需求初步選定的；這份名單上的人會是在社交媒體上擁有一定影響力的時尚博主、名人或其他與奢侈品牌相關的個人戶，品牌在評估時，會根據其風格、標籤、或內容契合程度來進行初步篩選。
舉例來說：如果今天我是高奢品牌的口紅投放，那我挑選的 KOL 應該是具有高端時尚形象，且對美妝有一定影響力的；而如果今天，我要推廣高奢品牌的新品包包，那麼我需要尋找的條件，就必須是具有高消費形象的博主，非常擅長穿搭且具有品味與時尚感。
在確定 KOL 意向名單後，接下來還需要進一步分析他們的「 投放價值 」，以確認是否真正符合每次的投放需求。而因為大部分 KOL 都會自我包裝，我們不能僅憑表面的形象或數字做出決策，必須要根據具體的行銷目標，對每位 KOL 進行更深入的數據分析和背景調查，這樣才能確保投放的資源不被浪費，找到真正能夠代表品牌形象、吸引目標客群的合作對象。
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高奢品牌 KOL 投放策略二：確認基本數據與評估維度
那麼，我們應該如何確認 KOL 是否符合品牌需求呢？舉例來說，假設意向名單中有一位博主（以下稱為「時尚達人 A」）。首先，我們就需要在社交平台上查看 A 的基本數據，如粉絲數、互動數、按讚和分享次數等數據。
同時，你也需要查看 A 是否曾與其他奢侈品品牌合作，或是否有產品評測與活動的經驗。如果 A 有多次奢侈品合作經驗，代表他的口碑和效應良好，符合品牌形象；相反，如果合作次數較少或者本身屬於較新興的博主，在選擇是否合作時，就更需要謹慎評估其實際影響力。
當然，更詳細的數據，如按讚收藏比、近期 30 天的粉絲增長趨勢等，可以聰明地透過相關第三方軟體工具來獲取。
在進行 KOL 數據分析時，我們可以使用以下 4 款常見的第三方軟體工具，來輔助評估粉絲數據、互動率、內容表現等詳細資訊。
高奢品牌 KOL 投放策略第三方軟體工具 – Social Blade
● 主要功能：提供 YouTube、Instagram、Twitter 等平台的粉絲數增減趨勢、互動率分析等。
● 適合：查看粉絲數的增減、頻道或帳號的基本數據，適合用於初步篩選 KOL。
Social Blade 網站：請點此
高奢品牌 KOL 投放策略第三方軟體工具 – HypeAuditor
● 主要功能：專注於 Instagram 和 YouTube KOL 的分析，提供粉絲的真實性檢測、受眾分析、互動率數據、按讚和分享的詳細數據等。
● 適合：判斷粉絲的真實性，深入了解 KOL 的受眾特徵和互動情況。
HypeAuditor 網站：請點此
高奢品牌 KOL 投放策略第三方軟體工具 – BuzzSumo
● 主要功能：分析內容的熱門程度，追蹤 KOL 的內容表現，查看按讚、分享和評論數據，提供熱度趨勢分析。
● 適合：用於檢視 KOL 過去的內容表現，評估其在社交媒體上的影響力和受歡迎程度。
BuzzSumo 網站：請點此
高奢品牌 KOL 投放策略第三方軟體工具 – Influence.co
● 主要功能：KOL 搜尋與分析工具，提供互動數據、內容類型分析、品牌合作歷史等。
● 適合：查看 KOL 的過往合作案例、內容創作風格，以選擇適合的合作對象。
Influence.co 網站：請點此
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高奢品牌 KOL 投放策略三：評分體系公式設計
針對我們選定的 KOL，需要進行深入和細微的評估，這時我們可以設計一個簡單的評分體系公式來參考。
例如：評分 =（追隨者數 x 0.4） + （互動數 x 0.3） + （按讚數 x 0.2） + （分享數 x 0.1）
如果你希望這次投放能達到更好的傳播效果，可以將按讚數與分享數的權重提高，因為這些數據反映了受眾對內容的共鳴與擴散能力；而如果目的是提高品牌口碑或話題熱度，則可以將互動數（例如留言數的比重提高），這樣能有效地促使觀眾參與與討論。
根據這些需求調整權重，能夠讓你更清楚地區分每個 KOL 的質量和潛力，確保你選擇的 KOL 能夠實現預期的投放效果。如果意向名單中的人選過多，難以做出決定，可以為評分體系設置最低門檻。例如，設定至少 200 分才能算作合格，這樣能有效篩選出那些數據表現優異、且符合投放需求的 KOL。這不僅有助於提高篩選效率，還能確保你的行銷預算集中在最具影響力和潛力的 KOL 上，達到最佳的投放效果。
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高奢品牌 KOL 投放策略四：建立長期合作 KOL 名單
高奢品牌通常會與 KOL 建立長期合作關係並多次合作，這不僅是因為他們能夠幫助品牌獲得廣泛曝光，還能因為長期的合作關係以培養更深的信任和默契。
品牌可以參考過去的合作名單和數據，挑選那些已經證明過自己有效性和影響力的 KOL。這些 KOL 通常會對品牌的需求有更高的理解和敏感度，並且在行銷活動中能夠呈現出符合品牌形象的內容。
在過去的合作中，那些表現良好且與品牌形象契合的 KOL，通常更能捕捉到品牌的精髓，並以自然且吸引人的方式將品牌理念傳遞給受眾。這類 KOL 不僅能在短期內帶來良好的效果，長期合作還能積累起品牌與 KOL 之間的默契與信任，從而產生更具深度和價值的合作。
透過這樣的方式，品牌不僅能夠保持一致的形象，還能夠借助長期合作關係，提高未來活動的效率。建立一份長期穩定的 KOL 合作名單，將有助於品牌在未來的行銷計劃中更有依據，進而穩定地推進品牌的市場擴展和受眾互動，達到更持久且具有高價值的行銷效果。
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FiFi 怎麼看？
重點一：重視 KOL 數據與過往經驗，對投放來說非常重要
總結來說，在選定 KOL 時，必須充分考量其綜合數據指標，因為這直接影響了 KOL 的商業價值；過往的合作經驗則反映了 KOL 的商業潛力，如果有很多相似品牌願意與這位 KOL 合作，那一定是有原因的，這也是判斷其效果和價值的重要依據。
重點二：專注累積自身資源
在我過去的 《 行銷高手實戰班 》 課程中，我提過一個非常重要的概念，就是想要成為一位專業的行銷人員，持續地累積資源和人脈是不可或缺的。這不僅僅是媒體資源，還包括了像是 KOL 這樣的合作夥伴資源，隨著時間的推移和合作經驗的累積，這些資源的價值會不斷上升。你必須明白，行銷是一場長期的投入與積累，這就像是在投資自己，這些資源的價值會隨著你專業能力的提升而倍增。
那麼要如何累積這些資源呢？答案就是要不斷與各類型的 KOL、業內專業人士建立聯繫，並確保每次合作中都保持穩定且高質量；這樣，你不僅能夠擁有豐富的行銷資源，也能建立起可靠的合作關係。
每一場你與 KOL 建立的合作，不管是短期或長期，都是你累積實力的一部分，這些資源將成為你行銷生涯中無形的財富，不管你將來在哪個領域發展，他們都會成為你寶貴的資源，支持你實現更多的成功。因此，如何累積這些資源、如何建立深厚的人脈 ?正是身為行銷人員的你，需要專注且不斷磨練的能力。
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