你也遇過這樣子的問題嗎：身為行銷人卻不會做行銷作品集？總是抓不住行銷作品集重點、不知道怎樣的行銷作品集能夠符合品牌心意？或是不曉得法國商學院申請、面試要怎麼準備作品集嗎？
那這篇「面試百戰百勝的行銷作品集準備全攻略」絕對讓你無往不利，讓你在求職過程中更加得心應手！
這篇文章，法國商學院申請將從作品集的「重要性、三大要素、構成框架、如何設計作品集」這四個部分，詳細為行銷人講解，如何做一份優秀的作品集。
現在 FiFi 就 一一為你解釋！
一、行銷作品集準備的重要性與應用小場景
好的行銷作品集能夠帶給自己的好處有：
1. 短時間展現個人才能
一份好的行銷作品集，可以在短時間內展示行銷的個人才能，其中包括分享自己的過往豐功偉績、奇思妙想，以及預先規劃展示入職後所能展現的作為與成績。因此，好的作品集對於短時間內要展現個人才能的人來說，是非常重要的一環
2. 留下面試好印象
好的作品集能在第一時間吸引到面試官的注意，並在品牌心中預先建立良好形象。讓面試館了解你過去的事蹟、做了哪些事情、貢獻過什麼才能，讓面試官短時間內更了解你，留下面試好印象。因此好的作品集對留下好印象也相當重要！
二、行銷作品集類型範例有哪兩種?
第一種行銷作品集：過往案例整理
過往案例整理是行銷作品集中最重要的一環。
通過展示你曾經參與或主導的行銷項目，可以具體展現你的專業能力和實戰經驗。詳細說明每個案例的背景、策略、執行過程以及結果，並搭配數據和圖表來強化說服力。
這種行銷作品集不僅能夠讓面試官快速了解你的能力和貢獻，還能突出你的創意思維和問題解決能力，為你的申請和面試增添強大的競爭力。
第二種行銷作品集：針對品牌提出行銷新方案
第二種行銷作品集類型可以設定自己可能會負責的職位，並針對職位去擬定一個行銷新方案、以及預估執行後的成果，FiFi 經驗提醒，如果能針對品牌提出新方案，這份新方案作品集往往能提高拿到 Offer 的概率哦！
作品集應用小場景：真實案例分享
曾經有一位朋友在面試夢想公司的 MM（Marketing Manager）一職時，憑借著一份超詳細、創意又豐富的年度行銷提案殺出了重圍，順利拿到了 offer 和很不錯的薪資待遇！
如果你想了解如何寫出一份像朋友一樣的作品集，接著就要來跟大家分享行銷作品集的必要三大要素，讓你的提案成為與眾不同的吸睛作品集！
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三、行銷作品集的必要 3 大要素
行銷作品集要素 1：為品牌量身打造的市場分析
「市場分析」有多重要？
針對應聘職位重點凸顯出對品牌目標市場的分析，並透過市場趨勢的研究、結合行業風向以及對行業洞察的見解，彰顯你的市場分析能力。
那要如何做出市場分析呢？以下分享三個方面教你如何做好市場分析：
方法 1：為品牌訂製內容
制定新提案時，一定從品牌的視角出發。內容可以包括：近似經驗分享、對品牌目標市場的調研、與品牌價值觀的切合、業務內容分析、產品分析、現階段挑戰的解決方案等。
方法 2：貼合品牌近期的商業需求
若品牌近期注重資源整合，可以將往期的資源整合案例提前，或擬定聯名行銷合作方案；若品牌近期有新品上市，則重點擬定新品的行銷方案，你需要先大致了解品牌近期著重的需求在哪邊，接著把對應的內容重點藉由簡潔排版展現出來。
方法 3：判斷當下風向 & 未來風向預測
市場分析需要結合市場當下的風向：比如彩妝行業流行霧面感，那就強調霧面感及啞光妝效的打造；也要包含對未來行業風向的預測：比如是否擁有高瞻遠見和敏銳的風向嗅覺也會為你的行銷作品集加分。
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行銷作品集要素 2：Big idea 眼前為之一亮的創意
「創意能力」有多重要？
好的創意往往能打破行銷僵局，在同樣的執行力與經驗面前，創意思維的強弱，往往會決定你在團隊中的地位。通常行銷作品集的內容會較為局限，很難去展現你在實操中的高度執行力；但創意可以通過文字、圖片等，讓面試官快速了解你的想法。
如何凸顯 Big idea 的創意？我認為有三點值得去思考：
（1）突出創意的誕生過程
分享自己詳細縝密的思維邏輯；可以用思維導圖、樹狀圖等形式展示，一目了然。
（2）展示創意的落地
結合行銷活動、品牌策略、內容創建、數字廣告等落地操作。可以通過模擬圖、制定策略方案等方式展示。
（3）強調創意策略的制定
包括分析市場、明確目標、制定計劃、預算分配及簡單執行。全面展示你的創意能力。
行銷作品集要素 3：方案可執行性
這裡是強調方案的可實施性，能夠展現自己所寫的方案是可以成功、且能被真實應用的而非空泛的策略，方案高執行性很容易讓品牌提升對你有好感。
三個小提醒來凸顯方案的可執行性：
（1）要有合理的分配預算
擬定一份預算，對這份預算的開支、收入進行詳細預估和分配
（2）規劃詳細的時間表 Roadmap
盡可能詳細的制定時間表和計劃表吧，這將大大提高方案的可行性
（3）執行步驟細化
這裡在強調策略執行時需要注意的事項、以及執行時的前後步驟，要記得檢查步驟安排的前後邏輯是否合理？執行方案中的細節把控也要注意。
| 要素 1 | 為品牌量身打造市場分析：為品牌訂製內容、貼合品牌近期的商業需求、判斷當下風向 & 未來風向預測 |
| 要素 2 | 展現眼前為之一亮的創意：突出創意的誕生過程、展示創意的落地、強調創意策略的制定 |
| 要素 3 | 方案可執行性：要有合理的分配預算、規劃詳細的時間表 Roadmap、執行步驟細化 |
四、如何呈現並設計出一份精緻完美的行銷作品集？
重點 1：結構完整、高質量的呈現
通過製作目錄、logo、標題等方式，突出 PPT 的結構清晰和邏輯完整，注重邏輯排列
配圖盡可能選擇高質量圖像，加強作品集的呈現清晰度與質感。配合圖標（icon）、圖表等視覺元素，加深面試官的理解，快速吸收作品集精華。
重點 2：放大數字與創意關鍵詞
用放大、醒目顏色等方式，強調行銷結果中的數字，或創意關鍵點；面試官需要一目了然的get 到你作品集的重點！
重點 3：貼近品牌喜好的排版風格
用品牌喜好風格或品牌專屬配色，為你的作品集排版吧；可以參考品牌對外的公關發布 ppt、海報、產品等配色，將排版風格貼近品牌時，也可以用文字簡單突出對品牌調性的理解。
重點 4 ：細節處理
同一級別標題，字體大小一致。PPT整體字體不宜超過 3 種，保證乾凈整潔，方便閱讀
確保文字、數值的正確性，邏輯展示的完整。
五、行銷作品集重點提醒：為 Marketing 作品集建立框架
框架內容包含：
- 品牌與產品分析：深入研究品牌與產品路線。
- 競爭市場觀察：對競爭市場的調研和分析；對競品的觀測；也可以包含你入職後可能會采取的措施策略。
- 預算及推廣策略：明確預算與該預算的執行計劃，也要包括預期收入和效果。
- 創意策略：強調你的創意思維與 Big Idea，包括各種創意元素，如創意內容、設計等。
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參考資料
The Marketing Career Path : From Entry-Level to Chief Marketing Officer
13 Ways to Improve your Marketing Career
